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2019年(nian)3月7日 10:54來源︰

  凜冬已至(zhi)。近日,由(you)商務部流通業發展司jin) 泄jian)築材料流通協(xie)會(hui)共同發布1月全國建(jian)材家居景氣指(zhi)數(BHI),全國規模以上建(jian)材家居賣(mai)場1月銷(xiao)售(shou)額為617億元,環比下降32.88%,同比下降9.46%。

  分析(xi)人(ren)士認為,首月銷(xiao)售(shou)額同比下滑給(gei)了家居賣(mai)場不小壓力,如何更好地擁抱新零售(shou),將流量轉為客戶,是2019年(nian)贏得市場的關鍵。

同比下降9.46% 家居賣(mai)場開年(nian)遇(yu)冷

  首月銷(xiao)售(shou)低迷

  2019年(nian)1月,與溫(wen)度同步下降的,是家居賣(mai)場的銷(xiao)售(shou)額。

  由(you)商務部流通業發展司jin) 泄jian)築材料流通協(xie)會(hui)共同發布的全國建(jian)材家居景氣指(zhi)數BHI顯示,1月全國建(jian)材家居景氣指(zhi)數(BHI)為73.99,環比下降19.74點,同比下降5.83點。全國規模以上建(jian)材家居賣(mai)場1月銷(xiao)售(shou)額為617億元,環比下降32.88%,同比下降9.46%。

  BHI,即(ji)ci) jian)材家居景氣指(zhi)數,是由(you)商務部流通業發展司jin) 泄jian)築材料流通協(xie)會(hui)共同發布的一個建(jian)材家居you)斬寺mai)場的景氣度指(zhi)數,數據采集自全國4萬家建(jian)材家居you)袒?ㄆ蹋 HI反cong)沉私jian)材家居裝飾(shi)裝修材料的景氣度及市場走向。

  “2019年(nian)開年(nian),全國建(jian)材家居市場在(zai)冬季低溫(wen)天(tian)氣及春節臨近等因素的影響下遇(yu)冷,BHI大幅低開,受(shou)春節假期因素影響,預(yu)計2月BHI仍會(hui)走低。” 不過,中國建(jian)材流通協(xie)會(hui)行業研究(jiu)部仍建(jian)議(yi)全國建(jian)材家居企業2019年(nian)保持謹慎樂觀的態(tai)度,行業的轉型升級發展不會(hui)一蹴而(er)就,在(zai)市場摸底的過程中,需要企業具有臨危不亂的耐心,克服(fu)挑戰的勇氣,把握機遇(yu)迎接未來,凜冬過後必將春意盎(ang)然(ran)。

  被多(duo)渠(qu)道分zhi)/P>

  開年(nian)遇(yu)冷,釋放出的一個信號(hao)︰家居賣(mai)場危機正在(zai)加劇。

  銷(xiao)售(shou)低迷,與家居消費渠(qu)道分zhi)饔幸歡 墓叵擔(dan) 沽χ饕 從(cong)諏醬蠓矯mian)。一大壓力來源cong)詰夭chan)商,在(zai)精裝房比例(li)提升的同時,碧桂園、恆大、萬科pin)確康夭chan)企業爭相將觸角向家裝下游延you)歟 螄顏嚀  傲喟胱zhu)”的方案fu)渙ling)一大壓力來源cong)謖埃  匆約易捌笠滴 髁Φ惱埃  戳爍duo)大小玩家,尚品(pin)宅配推出“HOMKOO整裝雲(yun)”之後開始自營整裝業務,定制巨頭歐(ou)派探索“歐(ou)派整裝大家居模式”, 惠達衛(wei)浴啟動(dong)“ang)荽 罷鉸lue)”,剛完成(cheng)12億元A輪(lun)融資不久(jiu)的有屋家居也(ye)宣布成(cheng)立新品(pin)牌(pai)“NXhome”發力智(zhi)慧整裝。

  多(duo)渠(qu)道分zhi)饕歡 潭壬嫌跋熗思揖勇mai)場的業績,不過,北ben)┤癱 欽咦zhu)意到(dao),在(zai)BHI各分指(zhi)數中的 “人(ren)氣指(zhi)數”,在(zai)其(qi)他各項(xiang)分指(zhi)數同比ran)huo)多(duo)或(huo)少有所下降的情況下,其(qi)仍然(ran)延續2018年(nian)的“高人(ren)氣”,2019年(nian)1月同比上漲達28.88點。

  這意味著,家居賣(mai)場仍然(ran)是不可(ke)或(huo)缺的主要渠(qu)道。“這是由(you)家居消費特性決定的,家居是大宗慢(man)速消費品(pin),體驗是構成(cheng)消費的重要環節。”一位(wei)資深家居業內(na)人(ren)士向北ben)┤癱 欽弒硎荊 sui)然(ran)體驗很重要,但傳統家居賣(mai)場存(cun)在(zai)諸(zhu)多(duo)痛點,消費群(qun)體和(he)消費習慣的變化,倒逼家居賣(mai)場必須向數字化賣(mai)場轉型升級。

  爭戰新零售(shou)

  中國建(jian)築材料流通協(xie)會(hui)會(hui)長秦佔學預(yu)測(ce),2019年(nian),家居行業“新零售(shou)”之戰仍將延續,市場在(zai)“發展智(zhi)能家居、建(jian)設智(zhi)慧商場、引(yin)領新需求、促進消費升級”方面(mian)展開的競爭將會(hui)愈演愈烈(lie)。

  在(zai)“流量困境”下2018年(nian)家居賣(mai)場巨頭紛紛邁出轉型升級的步伐,對賣(mai)場進行數字化改(gai)造。第一個撲向新零售(shou)賽道的是居然(ran)之家,借(jie)助(zhu)阿里巴巴的力量,居然(ran)新零售(shou)2018年(nian)完成(cheng)了41家智(zhi)慧門店改(gai)造,2019年(nian)隨著居然(ran)之家連鎖戰車的向前,這個數字將被快速刷新。

  居然(ran)之家聯姻阿里,紅星美凱龍選(xuan)擇了牽手騰(teng)訊,二者聯手推出全球家居you)zhi)慧營銷(xiao)平jiao)MP,在(zai)2018年(nian)“ba)shuang)11”期間瘋狂造勢,最後達成(cheng)160億元的成(cheng)交(jiao)額。此外,曲美家居也(ye)聯合(he)京東試水無界零售(shou),國外家居零售(shou)品(pin)牌(pai)巨人(ren)宜家、百安居等也(ye)迅速跟(gen)上,試水新零售(shou)。

  2018年(nian)各大家居you)髁髀mai)場已經以不同的方式、從(cong)不同角度進入家居新零售(shou)賽道,如何將流量轉化為客戶將成(cheng)為2019年(nian)贏得市場的關鍵。可(ke)以預(yu)料的是,隨著“新零售(shou)”之戰的深入,家居建(jian)材市場將迎來cong)忠宦lun)洗牌(pai)。

作者︰  
編輯(ji)︰he)醵 xu)

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