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2019年3月(yue)7日 10:54來源(yuan)︰

  家電行(xing)業最(zui)新動態︰一(yi)、國產品牌繼(ji)續稱王;huan) 業緋 shang)tao)? 悄薌揖踴幔蝗 盞饕滌 階zui)壞時代;huang)摹?qu)道商(shang)展開激戰;五、由內而外建新動能;六、從(cong)產品創新到(dao)思路創新;七、彩(cai)電市場喜憂(you)參半;八、顯(xian)示(shi)技術正兵分(fen)多路。

  時間不等人、市場更不等人。在悄然到(dao)來的2019年家電旺季(ji)市場面前,是慣性的外部(bu)驅動化,還是全新的內在驅動力?不同的家電企業和商(shang)家們(men),正在給(gei)出了不同的答(da)案(an)。

  盡(jin)管(guan)2018年中國家電市場遭(zao)遇(yu)一(yi)輪驚心動魄的“an)gao)開低走”,但整體(ti)規模仍實現穩步增長,尤其是中國本土liang)業縉放埔源(yuan) 炒da)家電為基礎,洗碗機等新興家電品fang)轡 fu)直道領航(hang) ,份(fen)額(e)迅(xun)速擴張,表現出了旺盛的生(sheng)命力。然huan) 斬誦棖蟺牡兔匝沽θ勻徊恍xiao),產業競(jing)爭日zhang)靼茲然  娑019年正在引爆的旺季(ji)市場,不管(guan)是制(zhi)造企業還是渠(qu)道商(shang)家,都明確了一(yi)點︰非(fei)拼(pin)搶(qiang)無以得市場。

  本周熱點頻出,關鍵是企業動作頻頻︰無論是美(mei)的、海爾、美(mei)菱、奧(ao)克(ke)斯,還是海信、TCL、奧(ao)馬、揚子、美(mei)博(bo)等企業,還是京東(dong)、甦(su)寧(ning)、國美(mei)等零售渠(qu)道商(shang),都在上演“拼(pin)命市場”︰發布新品、宣布新營(ying)銷計劃、發起價格大(da)戰等等,實際上都指向了家電廠商(shang)已經敢(gan)于(yu)直面市場變化和競(jing)爭壓力,並且在探尋(xun)適合自己的道路。

  如(ru)果再加(jia)上5G商(shang)業化的加(jia)速推進(jin),為智能家居提供的nan)胂罌佔洌   諧≡黽jia)了不小(xiao)的變數。這也讓廠商(shang)對行(xing)業未來3、5年的發展變革(ge),擁有更多的期(qi)待和想象。當然,所有家電廠商(shang)接下來必須要“好好活下去”,才(cai)能參與5G商(shang)戰!

  家電市場規模破8千億︰國產品牌繼(ji)續稱王

  中國家電研究院發布 的《2018年中國家電行(xing)業年度報告》顯(xian)示(shi),2018年中國家電市場規模達到(dao)8104億元,同比增幅達到(dao)1.9%。除(chu)彩(cai)電之外,空調、冰洗、廚衛、生(sheng)活小(xiao)家電都實現增長。更值得注意的是,國產品牌已經實現逆襲︰空冰洗ci)諧。 fen)額(e)分(fen)別(bie)達到(dao)90.8%、76.8%、63.8%;在洗碗機、破壁機等新興品fang)嗍諧。 茄xun)速擴張。

  一(yi)個好消息是,1.9%的小(xiao)增幅長,彰顯(xian)出中國家電市場正步入常(chang)態性增長通(tong)道,而且市場沒有大(da)部(bu)分(fen)人想象的那麼(me)糟糕。另一(yi)個好消息則是,在中國制(zhi)造加(jia)速崛起時,家電市場類似“外國的月(yue)亮比較(jiao)xian)病鋇南(nan)壓勰鉅丫 晌 ?薄L乇bie)是當前消費升級已成為大(da)勢所趨,只要抓住了su)庖yi)消費需求,留給(gei)中國家電品牌的絕對是一(yi)塊大(da)蛋an)狻/P>

  5G時代正到(dao)來︰家電廠商(shang)tao)? 悄薌揖踴/P>

  世(shi)界最(zui)大(da)規模移動通(tong)信展銷會——2019巴塞羅那世(shi)界移動通(tong)信大(da)會(MWC2019)正式(shi)開幕。除(chu)了對新一(yi)代通(tong)信標準“5G”bei)鏡募?揖jing)爭,新一(yi)代5G、折(zhe)疊屏手機成為最(zui)大(da)亮點,中國手機廠商(shang)華為、小(xiao)米、中xing)恕PPO等均發布了其首款5G手機,聯想也表示(shi)下半年將發5G手機,5G的PC也正在積極(ji)推進(jin)。

  5G商(shang)業化的快速落地(di)表明,其已然是大(da)勢所趨、未來已來。雖然當前5G應用(yong)仍在摸索階段,但毋庸置疑的是,其將成為智慧(hui)家庭與外界智能終端高(gao)效(xiao)溝通(tong)的重要橋梁。在5G商(shang)業化真正引爆之前,華為、小(xiao)米、亞馬遜、谷(gu)歌、阿里等手機企業和互聯網企業已經在加(jia)快智能家居的布ji)幀6院6 mei)的、京東(dong)、甦(su)寧(ning)等家電廠商(shang)而言,5G正是一(yi)個變道超(chao)車的好時候,從(cong)單一(yi)的硬件智能化轉而成為生(sheng)態體(ti)系的集成和落地(di),也將為轉型tou)襠shang)提供可(ke)能。

  美(mei)的、海爾、奧(ao)克(ke)斯齊上陣︰空調業迎戰最(zui)壞時代

  自上周開始,美(mei)的空調“火(huo)三月(yue)”正旺,海爾“品fen)式(shi)jie)”燃燒全國,奧(ao)克(ke)斯“萬(wan)人si)障鍇qiang)”、海信空調“開門大(da)吉”,空調市場一(yi)開盤就已經開始了價格大(da)戰jian)V檔靡yi)提,當屬奧(ao)克(ke)斯將“互聯網直賣空調”推成行(xing)業熱que)省4cong)原(yuan)來的網批模式(shi),到(dao)如(ru)今的互聯網直銷,奧(ao)克(ke)斯的目標是沒有中間商(shang)tao) 羆郟 美(mei)gei)終端和用(yong)戶,提升企業競(jing)爭力。

  空調市場的蛋an)庖yi)向不huan)們(men)qiang)奪,而價格戰從(cong)來ci)鍬攀圓凰(huang) 木jing)爭手段,今年顯(xian)然也不例外。即便是新殺入市場的甦(su)寧(ning)極(ji)物空調,也選擇了低價競(jing)爭的套(tao)路,還gou)孟袷搶(qiang)硭比壞摹=jin)入3月(yue),可(ke)以說空調的價格戰也逐(zhu)漸進(jin)入高(gao)潮,市場到(dao)底買不買賬,還需要時間來ci)現?5 芄gou)確定的是,價格戰只能是企業爭搶(qiang)市場的輔(fu)助策略,真正提升競(jing)爭力還要看(kan)產品、服務、品牌等綜合實力,這是空調企業必須謹記(ji)的。

  京東(dong)千億單、甦(su)寧(ning)戰空調、國美(mei)颶風︰渠(qu)道商(shang)激戰

  京東(dong)家電宣布已完成與美(mei)的、奧(ao)克(ke)斯、海爾、格力、飛利(li)浦(pu)、TCL、海信、康佳(jia)、創維、老xi)宓仁 da)家電品牌2019年度GSKA(全球戰略重要客戶)系列簽約,總規模達1300億元。甦(su)寧(ning)借2019空調行(xing)業發展峰會宣布,淨(jing)肺(fei)工程(cheng)邁(mai)入2.0時代並啟動空調下鄉(xiang)200億攻略。國美(mei)隨後啟動“黑色星期(qi)伍(wu)”颶風計劃營(ying)銷活動,並推出社交電商(shang)領域的新產品——國美(mei)美(mei)店。面對競(jing)爭白熱化的家電市場,零售商(shang)們(men)絲(si)毫不敢(gan)懈怠。

  市場不huan)黴桑 jiao)慮的不止家電制(zhi)造企業,家電零售商(shang)同樣如(ru)此。因為更直接yong)娑韻顏吆橢斬說腦yuan)因,多年來各大(da)家電渠(qu)道商(shang)之間的競(jing)爭火(huo)藥味更足(zu),從(cong)國美(mei)甦(su)寧(ning)爭霸(ba)到(dao)京東(dong)一(yi)枝獨秀再到(dao)新零售、無界零售搶(qiang)鏡。不過,因為消費需求的變化,競(jing)爭的核心和內容(rong)也在不huan)duan)變化,除(chu)了價格之,產品、品fang)唷?放啤 瘛?ti)驗等也佔ji)菰嚼叢街匾 牡di)位。如(ru)何綜合各方面因素(su),抓住消費者的心,仍然是零售商(shang)們(men)需要不huan)duan)探索的課題。

  美(mei)的集團66億回購(gou)股份(fen)︰由內而外建新動能

  美(mei)的集團發布公告稱,將以不超(chao)過55元的價格回購(gou)6000萬(wan)到(dao)1.2億股,按上限計算(suan)約佔公司總股本的1.82%,動用(yong)資shi)jin)不超(chao)過66億元,回購(gou)股份(fen)的實施(shi)期(qi)限不超(chao)過12個月(yue)。與此前頂格完成40億回購(gou)並注股份(fen)不同,此次再創A股回購(gou)紀錄的回購(gou)計劃,將用(yong)于(yu)股權(quan)激勵和員(yuan)工持股。

  多年來美(mei)的集團深諳“雞蛋從(cong)內部(bu)打破即為重生(sheng)”道理(li),多次在組織(zhi)架構gou)凸guan)理(li)創新上“動刀子”。這次大(da)手筆回購(gou),對外彰顯(xian)信心和勇氣、對內增加(jia)員(yuan)工斗(dou)志jin)5蓖飩韁室擅mei)的集團營(ying)收增速放緩(huan)時,美(mei)的開始激活內生(sheng)性增長力︰此前已經連續合並生(sheng)活電器和環境電器,微(wei)蒸烤jing)頹褰嗟縉鰨   鍪亂擋bu)減少至八個。此次股權(quan)激勵計劃,仍然是選擇從(cong)內部(bu)驅動應對外部(bu)變化,也讓用(yong)戶看(kan)到(dao)一(yi)個永遠在變化中的美(mei)的集團。

  長虹趙勇公開切冰箱︰從(cong)產品創新到(dao)思路創新

  2月(yue)最(zui)後一(yi)天,在長虹美(mei)菱M鮮生(sheng)全面薄新品發布會現場,長虹董事長趙勇全網直播(bo)“電鋸切冰箱”。這一(yi)舉動通(tong)過網絡直播(bo)、朋(peng)友分(fen)享等社交互動,迅(xun)速引發社會廣泛關注。通(tong)過“切冰箱”,將美(mei)菱冰箱新品的“超(chao)薄”——比que) 潮潯】yi)半,直觀的展現在觀眾眼前。當然,趙勇的“切冰箱”舉動,也引發不只是家電業,還有整個社會的熱議。

  說是營(ying)銷噱頭(tou)也好,說是創新變革(ge)也好,或(huo)者是真正將冰箱產業切換到(dao)了一(yi)個新的時代也好,作為企業負責人的趙勇直播(bo)切冰箱,徹(che)底將一(yi)向低調的博(bo)士(shi)後老總推到(dao)了最(zui)前面,將長虹美(mei)菱意在變革(ge)創新的決(jue)心推向前台。而趙勇也成為長虹產品和品牌的代言人,企業發言人。與其說美(mei)菱的全面薄新品fang) 戳艘yi)個時代,我(wo)們(men)也必須關注到(dao)︰企業老總從(cong)幕huan)蟺dao)台前,也cai)羌業縉笠蕩蔥掠Χ員(yuan)涓ge)的新思路。

  隻果要推全新電視產品︰彩(cai)電市場喜憂(you)參半

  國外媒體(ti)報道,隻果即將推出一(yi)款全新產品︰一(yi)種(zhong)與市場上任何產品都不一(yi)樣的電視觀看(kan)體(ti)驗。傳(chuan)言稱,這款新產品將不僅僅是一(yi)種(zhong)流媒體(ti)服務,它既包括電視直播(bo),也包括點播(bo)視頻,幾乎可(ke)以在任何屏幕上訪(fang)問,並能夠(gou)基于(yu)訪(fang)問數據、位置等提供個性化服務。同時,隻果公司正在創建一(yi)項流媒體(ti)服務,旨在成為最(zui)終的視頻聚合者。該(gai)服務可(ke)能將在今年秋天投入使用(yong)。

  隻果公司具體(ti)要推出的是什麼(me),目前尚不清楚。但如(ru)果真是一(yi)種(zhong)劃時代的電視觀看(kan)體(ti)驗,無疑對彩(cai)電業影響最(zui)大(da)。以隻果品牌號(hao)召力,一(yi)旦入局彩(cai)電業,絕對會給(gei)不少品牌尤其是高(gao)端品牌pin)囪沽Α5 cong)另一(yi)個層(ceng)面說,技術和產品不huan)duan)迭(die)代、但市場卻(que)遲遲無法破局的彩(cai)電行(xing)業,確實需要一(yi)條“鯰魚”。從(cong)華為電視的躁動到(dao)隻果電視新品fang)嗟拇chuan)聞,最(zui)終能否成為那條鯰魚?時間給(gei)出答(da)案(an)。

  折(zhe)疊屏手機密集發布︰顯(xian)示(shi)技術正兵分(fen)多路

  從(cong)三星搶(qiang)先發布可(ke)折(zhe)疊屏手機,小(xiao)米也在微(wei)博(bo)放出自己可(ke)折(zhe)疊手機的nan) K婧螅   shi)推出5G可(ke)折(zhe)疊手機MateX,定價近1.75萬(wan),引發刷屏。緊接著(zhou),TCL公布折(zhe)疊屏手機方案(an),表示(shi)將于(yu)2020年進(jin)入市場。此後京東(dong)方jian)? 排怠?釤 懟CL集團等國產面板商(shang)的股價集體(ti)飄紅,為華為可(ke)折(zhe)疊手機提供AMOLED面板的京東(dong)方當天漲(zhang)停。

  今年顯(xian)然是可(ke)折(zhe)疊屏手機元年,也被(bei)視為國產柔性手機屏規模化量產的元年。不管(guan)是近年來各地(di)積極(ji)投產的柔性AMOLED屏項目,還是資本市場的熱情反響,可(ke)以看(kan)到(dao)AMOLED屏風頭(tou)正盛。不過,任何產業的成熟都需要一(yi)個過程(cheng),柔性AMOLED屏在綜合良(liang)品率上仍然需要打磨。不過OLED、可(ke)折(zhe)疊、8K、激光,顯(xian)示(shi)技術和面板的升級,不禁也讓市場多了幾分(fen)zhi)詿/P>

作者︰  
編輯︰王東(dong)旭

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